LA CAMPAGNE EN UN COUP D’ŒIL

👏 Seuil de succès : 50 000 €

🥇 1er objectif : 80 000 €

🥈 2ème objectif : 100 000 €

🌱 Taux de rémunération annuel : 6,5%

☀️ Remboursement 24 mois, échéances mensuelles

💶 Prêt dès 50 €, sans limite de montant

LES IMPACTS POSITIFS DU PROJET

- Proposer des produits bio et responsables à toute heure

- Boire du café de spécialité éthique et traçable

- Faire évoluer les habitudes de consommation

- Se faire plaisir sans détériorer l’environnement

INTRODUCTION

Combien de fois par jour en France est lancée la courte phrase : “Petit café ?” ou “Petite pause ?” ?

Dans les entreprises, les universités, les administrations, les lieux publics ou de passage, la pause est une institution et elle est souvent synonyme de moments partagés à la machine à café.

Impulsion, craquage, gourmandises sucrées ou salées, la pause traditionnelle est remise en question par les nouvelles tendances de consommation du « mieux manger », l’importance de la Qualité de Vie et des Conditions de Travail (QVCT) en entreprise, la santé et le respect de l’environnement.

Avec un marché copieux de 2,8 milliards d’euros en France et de 16 milliards en Europe, le sujet est crucial mais délaissé par les acteurs traditionnels : moins de 5% de produits bio / locaux / responsables sont aujourd’hui proposés.

My Green Shop l’a bien compris depuis 11 ans en étant un acteur pionnier de la distribution automatique de café & d’encas responsables, bio, sains et équitables.

MIEUX CONSOMMER POUR LES HOMMES ET LA PLANÈTE

L’ambition de My Green Shop est claire : offrir le plaisir des produits sains pour les femmes et les hommes et les plus durables dans les entreprises, universités, administrations et lieux publics.

Pour cela, l’entreprise My Green Shop propose un modèle alternatif de distributeurs de boissons chaudes et froides, d'encas bio, sains et responsables et des fontaines à eau pour des pauses gourmandes alignées avec des valeurs humaines et environnementales.

Les nouvelles attentes consommateurs bousculent le marché :

meilleure expérience utilisateurs, le prix, mais plus seulement, facilités de paiement, propositions de nouvelles offres, de meilleurs cafés que ceux consommés habituellement*

*70% des consommateurs selon étude 2022 MaxiCoffee - ObSoCo, Observatoire Société & Consommation

Pour répondre à ces enjeux, My Green Shop s’appuie sur un service complet et interne d’approvisionnement, d’entretien, de réparations et de suivi des consommations.

Le catalogue produit se compose de :

- Boissons fraîches

- Encas sucrés

- Encas salés

- Cafés de spécialité et boissons chaudes

- Paniers de fruits en vrac

Des fontaines à eau sont aussi proposées pour remplir les gourdes : eau froide, chaude, tempérée et gazeuse.

MY GREEN SHOP AFFICHE LA COULEUR

My Green Shop (MGS) porte dans son nom cette volonté de ne plus faire du “business as usual”, c'est-à-dire faire comme on a toujours fait parce que c’est comme ça.

Cela se matérialise autour de plusieurs piliers :

1 - Sensibiliser et accompagner dans le choix d’une consommation plus responsable

2 - Rendre accessible de « bons » produits au plus grand nombre

3 - Proposer un service logistique et des prestations de communication de qualité

Pour les encas sucrés, MGS propose :

+ Des biscuits Cereal Bio, Gerblé, Bjorg

+ Des fruits séchés ou des compotes

+ Des tablettes de chocolat bio de la marque Ethiquable

+ Des galettes de riz et biscuits Michel et Augustin

+ Des barres de céréales bio et vegan

Pour les encas salés, MGS propose :

+ Des crackers de riz et noix de cajou bio

+ Des chips de soja, chips à faible teneur en sel, chips de maïs

+ Des soupes de légumes bio

+ Des mélanges de céréales et des petites salades

Pour le café, MGS propose :

Un café de spécialité haut de gamme en partenariat avec Terres de café.

Terres de café est un leader du café de spécialité qui propose une torréfaction 100% française et qui compense ses émissions carbone. Créée en 2009 par Christophe Servell, élu Meilleur torréfacteur de France, Terres de Café offre la plus large gamme de cafés de spécialité en Europe, avec plus de 30 cafés exclusifs.

Qu’est-ce que le café de spécialité ?

Il s’agit d’un café de très haute qualité, respectant les critères suivants, qui est noté et validé par la Specialty Coffee Association : soin apporté dans le choix du terroir, rigueur dans la sélection des variétés botaniques utilisées, contrôle des méthodes de culture et de récolte, respect du processus de fermentation, de séchage et de tri.

My Green Shop place des engagements de durabilité au cœur de son offre de cafés :

- Favoriser la qualité, la traçabilité et la sauvegarde des patrimoines agricoles grâce à des prix d’achat supérieurs aux prix du marché

- Privilégier l’agroforesterie pour lutter contre le réchauffement climatique et la déforestation

- Entretenir une relation continue, directe et de confiance avec les producteurs

LE MARCHÉ ET LE MODÈLE ÉCONOMIQUE

My Green Shop est un pionnier sur un marché de la distribution automatique, très peu tourné vers le bio et le mieux manger.

En se focalisant initialement sur les universités et la jeunesse soucieuse de protéger l’environnement, My Green Shop a cassé les barrières à l’entrée et c’est avec cette carte à jouer que son développement s’est naturellement orienté vers les entreprises. 

Aujourd'hui, la moitié de ses ventes est réalisée dans les universités et l’autre dans les entreprises (catégorie sous représenté par rapport au 80% du chiffre d’affaires du marché ce qui laisse présager des opportunités certaines).

My Green Shop s’adapte à ses clients avec plusieurs modèles de distribution :

Le dépôt gratuit – modèle privilégié dans le monde universitaire

My Green Shop installe à ses frais, se rémunère sur les ventes réalisées et reverse une redevance sur le CA (généralement autour de 10%).

La facturation boissons chaudes – modèle privilégié dans les entreprises
Les machines à café sont en libre accès pour les employés et My Green Shop facture les boissons consommées en fin de mois. En plus, une cotisation mensuelle est prélevée pour la mise à disposition des distributeurs automatiques alimentaires et parfois des machines à café.

La durée de vie d’une machine est comprise entre 7 et 10 ans et le point de rentabilité est atteint en 12 mois. L’automate génère du chiffre d’affaires de manière quasi immédiate et il faut 12 mois de marge brute pour rembourser le coût de la machine en moyenne.

Les machines encas et boissons sont pensées pour répondre aux besoins de chaque client tout en facilitant les changements de comportement.

Quelques chiffres et accomplissements :

+ Chiffre d’affaires moyen des machines installées en 2022 : 5500€ annuel

+ Chiffre d’affaires moyen des machines installées en 2023 : 6500 € annuel

+ Objectif chiffre d’affaires moyen total 2023 : 5160 € annuel

+ Objectif chiffre d’affaires moyen total 2024 : 5720 € annuel

10 ANS D'EXPÉRIENCE ET UN DÉVELOPPEMENT QUI S'ACCÉLÈRE

Avec un savoir-faire acquis depuis 2012, My Green Shop réalise plus de 1 850 000 euros de chiffre d’affaires en 2022 avec plus 180 clients en France et en Suisse.

Depuis 2020, le développement hors de Île de France se poursuit avec une première ouverture à Pau suivie de Lyon et Bordeaux en 2021, puis Lille, Aix en Provence et Nantes entre 2022 et 2023.

Un déploiement en Suisse dès 2022 lance l’expansion européenne avec des clients importants comme Haleon (ex GSK) avec 25 automates, Schilliger Garden Ceanter avec 6 automates, Dixi Polytool avec 10 automates et un chiffre d’affaires annuel estimé à 415 000 € en 2023.

Chaque développement d’activité s’accompagne d’un renforcement des structures sur place (dépôt, véhicule recrutement CDI) au rythme des nouveaux contrats.

L’équipe :

Mathieu Queval, le fondateur de My Green Shop, mobilise une équipe de 30 personnes (CDI, stagiaires et alternants) qui se compose de 1 comité de direction, 1 équipe commerciale et communication, 1 équipe opérations et terrain (15 personnes : techniciens, responsables stocks, approvisionneurs) et 1 équipe innovation.

Les projets de développement :

My Green Shop ambitionne de poursuivre son développement dans les villes dans lesquelles l’entreprise est déjà présente : réponse à appels d’offres, prospection, Inbound marketing, réseau de clients, partenariats avec des entreprises multi-sites (exemple Galileo Global Education avec 5 campus et 1 siège).

L’entreprise innove avec une offre de gobelets réutilisables avec une consigne dématérialisée qui sera déployée fin 2023.

En 2024, My Green Shop souhaite franchir un cap et devenir torréfacteur de son propre café de spécialités.

Et toujours des engagements continus :

+ Plus de 85% des véhicules sont électriques aujourd’hui : objectif 100%

+ Détecteurs de mug

+ De la consigne ou a minima des gobelets recyclables

+ Recyclage du marc de café

+ Produits bio, sains issus de l’agriculture durable

+ Distributeurs basse consommation

UTILISATION DES FONDS

L’activité de My Green Shop est rentable depuis plusieurs exercices.

L’accélération de la croissance nécessite des financements notamment pour l’achat de nouveaux distributeurs : 130 distributeurs à financer en 2023 pour 325 000€, 230 distributeurs à financer en 2024 pour 590 000€.

Environ 70% des nouveaux distributeurs seront financés par du crédit-bail bancaire sur une durée de 4 ans. C’est un modèle qui a déjà fait ses preuves. La banque est propriétaire du matériel durant les 4 années de contrat. A l’issue du contrat le matériel est racheté pour une valeur résiduelle de 1% de la valeur initiale.

30% du matériel sera financé par de la dette permettant ainsi de conserver une dette maîtrisée et une structure financière saine.

La campagne de financement participatif a pour objectif de collecter 80 000 €.

Ce prêt participatif soutiendra la croissance de l’activité de My Green Shop et renforcera sa trésorerie nécessaire aux investissements en cours.

Pour en savoir plus sur la solidité financière de My Green Shop, rendez-vous dans l’onglet “Données financières” ci-dessus.